Bejárta a világsajtót Jutta Leerdam holland gyorskorcsolyázó melltartó villantása a miláno-cortinai téli olimpián. Miután megnyerte az 1000 méteres döntőt ünneplés közben lehúzta a Fila versenymez cipzárját, és jól láthatóan kivillantotta a Nike sportmelltartóját. Szakági elemzők azonnal reagáltak a történtekre, és egymillió dolláros szponzori szerződést vizionáltak a holland hölgynek. A 27 éves gyorskorcsolyázó sztár, amúgy a YouTuberből lett amerikai bokszoló, Jake Paul jegyese. Ahogy a The Sun cikke kiemeli, a marketingszakértők szerint ez az érzelmes pillanat egy vagyont érhet. A Nike, ahol top marketingesek dolgoznak, persze azonnal megosztotta a fotót 298 millió Instagram követőjükkel.
Frederique de Laat reklámszakértő, a Branthlete női sportolói marketingügynökség alapítója úgy gondolja, hogy a holland sztár akár hétszámjegyű bónuszra is számíthat a cégtől. A holland AD lapnak azt nyilatkozta: „A Nike esetében gyanítom, hogy több mint egymilliós számról van szó.”
Eközben Meindert Schut, a Quote üzleti magazin főszerkesztője elmondta, hogy 6,2 millió Instagram-követőjével Leerdam körülbelül egy centet kereshet követőnként a szponzorált posztokért. Ez nagyjából 73 500 dollárt jelentene neki a Nike-t ábrázoló Instagram-feltöltések után.
Leerdam aranypillanata a holland Hema kiskertől is szemtelen, vagy inkább nevezzük kreatívan tréfás reakciót váltott ki. Örömkönnyei közben a smikje lefolyt az arcán, amire utalva a Hema a szemceruzájuk hirdetésében ezt írta: „Vízálló, még örömkönnyekkel is.”
Paul, a vőlegény könnyek között volt látható a lelátón. bár neki nem folyt a sminkje. Ahogy nyilatkozta: „Ember, szavakkal le sem tudom írni. Ez a legnagyszerűbb érzés, amit valaha láttam. Annyi kemény munka van benne. Az emberek 99,9 százaléka soha nem fogja ezt megérteni. És a valaha volt legnagyobb nyomás alatt sikerült neki.”
De nem minden kezdődött zökkenőmentesen Milánóban a holland versenyzőnek.
A versenyek elején Leerdamot „primadonnának” és „dívának” bélyegezték meg, miután magángéppel repült a Milánó-Cortina repülőtérre, és a luxusutazást az Instagramon dokumentálta, egyedi zászlókkal és muffinokkal kiegészítve. Leszállás után az olimpiai karikák előtt pózolt szelfiket, mielőtt megkezdte volna az edzést.
Felvillantó érkezése kritikát váltott ki otthon, többek között a korábbi holland labdarúgóból lett szakértő, Johan Derksen részéről is. Dühöngött: „Már most is úgy él, mint egy milliomos, magángépekkel és mindennel. Szörnyűnek találom a viselkedését, olyan, mint egy díváé. Ha az edzője lennék, ezt nem tűrném el. Fokozatosan egész Hollandiának kezd elege lenni a viselkedéséből.”
Azt meg kell hagyni, hogy a holland hölgy fellépése felpezsdítette a vizet Milánóban, nemcsak az eredményei miatt. Lett egy versenyző, akit az egész sportvilág megismert, feltételezhetően megkomponált marketing eredményeképpen. A hölgy érmekkel a kezében megy haza. És valószínűleg nem üres zsebbel.
Szöveg:DG; fotók: Facebook/Hema, Instagram/JuttaLeerdam
